El servicio de streaming Max, propiedad de Warner Bros. Discovery, anunció que comenzará a implementar restricciones en el uso compartido de cuentas, siguiendo una estrategia similar a la de Netflix y Disney+.
Según JB Perrette, CEO de la compañía, los mensajes con las nuevas condiciones de uso se enviarán a los usuarios a partir de la próxima semana, marcando el inicio de un cambio significativo en la plataforma.
La medida incluye un plan a largo plazo. En el primer trimestre de 2025, Max introducirá una opción para “añadir un miembro” a las suscripciones existentes, permitiendo que los usuarios adapten sus cuentas de manera más flexible.
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Este proceso se desarrollará de manera progresiva, utilizando una combinación de señales explícitas e implícitas para identificar a quienes comparten contraseñas fuera de los límites establecidos, como en situaciones no contempladas por las normas de uso, entre ellas viajes o segundas residencias.
El objetivo principal es reforzar los ingresos de la plataforma. Perrette señaló que la capacidad de detección mejorará a lo largo de 2025, con filtros más estrictos implementados hacia finales de ese año y en 2026. Warner Bros.
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Discovery espera que esta maniobra contribuya significativamente al crecimiento financiero de Max, una plataforma que ha enfrentado desafíos económicos en los últimos años debido a recortes y ajustes.
Este movimiento está en línea con una tendencia en la industria del streaming, donde las principales plataformas han endurecido sus políticas para maximizar ingresos.
Entre las medidas más comunes destacan las subidas de precios, la inclusión de publicidad en los contenidos y las restricciones en el uso compartido de cuentas. Mientras tanto, crece la percepción de que el modelo actual de suscripciones podría estar en una etapa crítica.
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